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奥迪刷屏广告竟然抄袭北大网红?见过抄袭,没见过抄的这么彻底的。。。

姜茶茶 2022-06-03
今天广告圈,有个重磅的新闻,
就是昨天刷屏的奥迪x刘德华的片子,
竟然立刻反转,
被爆是抄袭的,
而是抄袭的一个网红,北大满哥的。

我看了下,他抖音366w粉,
快手109w粉,
全网粉丝也超过500w粉了。

然后,这个广告基本是1:1的抄袭,
文案基本是一摸一样的。 

现在奥迪已经道歉了。
agency是 m&c saatchi,
并不是一般说的 saatchi & saatchi

截了一些朋友圈的精彩评论:
这个神了哈哈哈:

需要一个知网:

还是需要看抖音:

大家都没想到。

抄的别太过分了。

小满成了不满。

???

然后,聊聊我的看法哈:

1、在广告行业,也或多或少的会参考一些其他的广告,美其名曰找reference。要么参考别人的画面,要么参考国外的创意,但是抄袭的这么透彻的。。。。。我真的还是第一次见。。。真是让我大开眼界。跌破了行业的下限啊!

你以为你找了个copy,没想到人家是真的copy啊!

2、华仔是无辜的,毕竟人家是没义务还得确认你的广告文案是不是抄袭的。广告公司需要为给人家带来的负面影响负责。

3、虽然看起来一切都很不可思议,但是这一切就是发生了。一个创意,要经历内部的审稿,然后甲方一级级的确认,奥迪这种外企层级更多,起码过手的也得几十个人了吧?那么多眼睛盯着,这个抄袭稿竟然也出街了,竟然没有人发现是一个网红的文案。

可见世界是非常分层的,世界太大了,kol太多了。我经常在网上冲浪的时候,发现“唉?这个网红粉丝好多,我竟然完全没听过。”除了个别极其出圈,有全民认知度的网红,大部分账号的影响力都是垂直的,有限的,特定的。所以才会出现这种,抄袭了粉丝500w的网红。上上下下甲方乙方这么多人都没发现的情况。

为了防止这种事情,以后可能文案出街前,得在网上搜搜,有没有网红同款,查重一下。

4、我个人觉得这个片子的文案确实不错,不过。。。你们买车的时候,真的会因为一个广告拍的好就去买吗?难道你们站在4s店门口,会突然想到:啊,华仔给奥迪拍的视频真不错,我要买奥迪!难道不是该买保时捷不还是买保时捷?该买玛莎拉蒂还是买玛莎拉蒂?

4、很多人都猜测,可能是实习生写稿+抄袭,那为什么会产生这样的问题?首先,肯定是没有基本职业素质,没有作为创意人的良心,没有原创精神,是值得被痛骂的,被批判的。

但我这里提供一个其他的思路:这些年,广告公司利润被压缩的太厉害了,才会找实习生写稿。现在很多牛逼闪闪的4A公司都是靠实习生撑起来的,核心原因就是——没钱。(不特指本次事件)

13年,我在奥美广告实习,那个时候一个客户给我们组的月费是60w,这个价格只是月费哦,就是写一些social的copy,做点日常的海报。你要做Tvc?拍kv?对不起,得额外付费了。17年,我在奥美公关做文案,那个时候客户的月费已经降到了30w,但是拿下这个客户,整个团队都很开心,因为当时能给月费的客户都非常nice了,大部分都是项目制,十几万的项目都得比稿。能有个稳定的月费客户,已经可以开始唱:谢谢你……因为有你,我们才能养活团队。


到了今天,世风日下,别说月费60w,6w都不给你!现在一个品牌的双微代运营,也就5-10w。起码得配2个阿康,1个文案,1个美术,北上广人力成本这么高,这有啥利润可言?这能做出啥好创意啊。有创意是在有利润的前提下。

这个问题在4a更甚,因为4a上面还养了一堆大老板,香港的,台湾的,马来的,美国的。工资都非常高(之前有些4a都明面上都有规定,同样级别,港台国外的公司就是本土的员工的3倍)。导致成本非常高。客户给的钱又越来越少,怎么办?只能找一些廉价劳动力顶着了呗,就抓那些对广告还有幻想的实习生呗。招两个能干实习生,成本3000。才能cover住成本。

这事非常普遍,你以为你花了重金找了4a,会有资深履历的创意总监为你服务,最后发现和你对接的就是一个大四的学生。

之前知乎上有个航空行业内部的爆料,大概就是说因为航空行业不景气,航班变少很多,航空从机长,空姐,到维修地勤都工资下降的很厉害,工资变低了,人就会开小差,容易出错,导致空难。

其实这个思路是一样的。

5,奥迪怎么解决比较好?我朋友圈有很多朋友出谋划策,比如找满哥做代言人,给刘德华道歉。

我觉得不太可能让满哥做代言人,奥迪的逼格还是比较高的,满哥虽然优秀,毕竟还是网红层级的。和明星有差距嘛。

不过我觉得比较好的解决方式,可能是,找刘德华和满哥一起坐下来,拍个片子,聊聊生活,聊聊人生。一方面传达一个满哥愿意和解的意思,也表达奥迪尊重原创的态度。再送满哥一辆奥迪,两全其美。


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