为生存一搏，TikTok首席执行官出席美国听证会
刷个"抖音"会危害美国国土安全？看似荒诞的逻辑假设，在美国政客的操弄下煞有介事。大限将至，字节前CFO、现TikTok首席执行官周受资3月23日出席了美国国会听证会，对用户隐私和消费者信息安全保护等问题发言。
这场5个多小时听证会并无太多新意，听证会的多数议员并没有想与周头领对话和沟通的意思，他们已经把TikTok定罪，认定它是中国政府的“代理人”。也有议员认为TikTok的算法是导致其平台存在不良信息推送给未成年人的原因，却闭口不谈美国本身的基本“国情”。
从特朗普政府威胁发布行政令禁止TikTok在美业务，到强迫把TikTok出售给美国企业（未遂），再到拜登政府无理打压TikTok，种种欺凌罢市的行为并没有本质的不同。一边叫嚷着“我们美国尊重私企，和中国不同”，一边却不断对TikTok进行政治迫害，逼着私企向美国效忠，吃相难看！
TikTok2022年的数据概况
2021年9月，字节跳动宣布TikTok月活用户突破10亿，到2022年底TikTok全球月活已突破15亿。月活人数这么多，你可以想象下TikTok的用户规模有多大？全球日活超过10亿的应用只有4款，FB、Whatsapp、Ins和油管！tiktok已将未来日活目标定位在10亿！
TikTok用户中，近三分之二是女性用户，且20岁以下占比四分之一，35岁以下占比超过一半。众所周知，年轻、女性都是高消费人群的重要标签，可见TikTok用户消费潜力巨大！
TikTok的用户使用时长也很高。在2022年第一季度，TikTok用户每月平均使用时长就超越了油管，达到了23.2小时。美国地区TikTok用户平均每天在刷视频上花费95分钟，而Twitter为35分钟，Facebook为31分钟，Snapchat为30分钟，Instagram为29分钟。看短视频比长视频花的时间还多，你说短视频是不是未来的趋势（财富密码）？
市场调查机构Apptopia公布的数据显示，在2022年全球应用下载量前十榜单中，TikTok以6.72亿次下载量位居榜首，Instagram和WhatsApp分别以5.48亿和4.24亿次下载紧随其后，而作为全球第一大社交应用的FaceBook下载量则出现大幅下降。目前，TikTok在美国、东南亚、巴西、中东等地推广已比较充分，而在北欧、澳大利亚、中亚等地还有较大增长空间。
2022年全球数字广告规模为3930亿美元，其中美国数字广告规模超过2000亿美元，中国接近1500亿美元。Facebook和Google两家公司在2022年的广告营收合计占美国数字广告市场的48.4%。自2014年以来，这两家公司在美国的市场份额总和从未低于50%，2023年这一数字可能降至44.9%。
TikTok从2020年开始商业化，试图在海外复制抖音的商业化路径，包括广告、直播电商以及直播打赏。但在欧美市场问题较多（TikTok Shop 2021年初在英国上线，2022年11月在美国上线），品牌商家更愿意开设独立站（Shopify），商家也在观望，供应链有待完善和丰富。TikTok最初预估的2022年营收为120亿美元至145亿美元之间，而实际的营收仅为100亿美元左右（数字广告收入就更少了）。所以，Tiktok等流媒体势不可挡，谷歌和Meta将失去“统治力”。
唱歌跳舞的TikTok，怎么就成了威胁？
以BAT为代表的传统的互联网，最大特点是“选择”，它们把所有的东西摆在人们面前，供你挑选。而抖音最大特点是“推送”，“算法”根据你的行为路径算出喜好，把你最爱的呈现在面前。都不需要“选择”，“算法”直接给你答案。相比主动搜索，被动推荐更符合人性的特点。因此，字节跳动领衔的“算法”时代，是代表和引领了互联网发展的先进方向的，超越了腾讯/阿里巴巴/百度，也包括FacebooK/微软等巨头的。
思路不同，产品就会两样。微信的推荐机制是关注，关注了哪些微信公众号，每天就接收这些公众号的资讯。抖音（包括今日头条）是把你喜欢的一股脑地推给你，直到“喂”饱你的需求，这也是你能连续刷几小时抖音的原因。腾讯、百度都有短视频软件，但算法和内容跟不上，就竞争不过抖音。
淘宝也有一套算法，可以给我们推荐商品，但不具备娱乐属性。我刷短视频看到主播在吃糖葫芦，觉得很好吃也想吃，这时候跳出一个购买弹窗，说不定我就下单了（这就是抖音的商业思路，还有直播带货等）。
头条/抖音偏重内容和娱乐属性，占据人们绝大多数碎片时间，搭建出一个虚拟元宇宙，未来所有的商品都将隐藏在各种信息流里。微信/淘宝/百度/美团等如果不改变产品运营思路，未来都不是字节跳动的对手。互联网公司本来就是中美两强，其它国家的互联网公司在字节跳动面前一律被降维打击。一旦字节的商业逻辑被其他国家认可，那么商业逻辑，信息传播逻辑，娱乐社交逻辑等等，都将被发生翻天覆地的变化，这可不是Facebook改名字Meta就能解决的。
AR/VR当然比抖音更有魅力，直接把我们置身于一个场景当中，或者直接把一个东西带到在我们身边，甚至还可以模仿出各种真实体验，让人欲罢不能，但人类现有的科技水平还实现不了。
头条革的是媒体的命，抖音革的是娱乐的命，人人都是自媒体，人人都是明星。在微博和微信时代，你需要先吸粉养号，粉丝多了再接广告。在头条和抖音时代，逻辑就不同了，算法机制使你的内容传播量和粉丝量没必然关系，比如：你的内容发布之后，先推荐给200个的标签相符的人，如果点赞率、阅读完成率都反响不错，就继续裂变推荐给2000个人，如果还不错，再……内容为王，扁平化和去中心化，算法相对公平一些，普通人也更容易出头。
科技是第一生产力，不要小瞧TikTok的冲击力。就拿2023年美国俄亥俄州列车化学品泄漏事故为例。
事故2月3日发生后，美国主流媒体习惯性地避重就轻，掩盖报道。2月12日之前，当地居民拍了许多震惊的照片和视频，但在推特、油管上都处于限流状态，没啥流量。只有在TikTok上，这些视频才正常传播，就逐渐传播开了。2月12日，在俄罗斯和我们的网络上开始热传。2月13日，这件事上了我们网络的热搜。然后消息出口转内销，2月14日上了美国网络的热搜。美国主流媒体看压不住了，才大篇幅详细报道，传播当地居民之前拍的一些惊悚视频画面。
善于作秀的特朗普2月22日才大张旗鼓赶到俄亥俄州出事的小镇，把1.4万瓶“特朗普牌矿泉水”发给当地民众 ，他痛批拜登政府“冷漠和背叛”（美国总统拜登正突访乌克兰首都基辅）。特朗普承诺会向当地民众提供足够的食品和清洁用品，并告知他们：“你们没有被遗忘，我们会永远与你们站到一起……我们会为你们祈祷。”当被记者问到他有什么想对拜登总统说的时候，特朗普只回了一句：“赶紧过来！”
不过有意思的是，特朗普也是“肇事者”。2013年，奥巴马开始允许铁路大规模运输危险化学品。2017年，特朗普解禁了危险化学品的运输容器，并取消了火车车厢必须配置紧急气动制动装置的规定。这就是美国政治的精髓，看着都在干事，干的都不是人事。
美国在害怕 TIK TOK 什么？
西方的乌托邦是建立在殖民基础上的，简单说就是一大推人为一小撮人服务。英语的普及就是殖民1.0的遗产，当殖民成本大于收益，利益集团就要拔网线。美国执行的是殖民2.0，从经济、政治、文化、军事上控制别的国家。互联网技术，美国是开创者，中国是追随者。美国想拿下中国的互联网，但被中国人反杀（一部分是进不来，一部分是打不过。比如谷歌退出中国是因为打不过百度，被我们996的互联网大军给赶跑了）。
TIK TOK成长史
阳陆育2014年创立了音乐分享和互动社交应用Musical.ly。这款应用以年轻人对口型假唱和跟着音乐跳舞为特色，令美国青少年群体为之疯狂；
2015年7月6日，musical.ly登上了苹果应用商店美国地区的榜首。十分巧合，这一天也是阳陆育的生日；
2016年9月，字节跳动借鉴Musical.Ly的运作模式，在国内推出短视频抖音；
2017年5月抖音海外版TIK TOK上线；
2017年11月10日，字节跳动（Facebook 、快手、腾讯竞标者）以10亿美金收购musical.ly。抖音在极短时间完成欧美市场的扩张，而Musical.ly获得真金白银资金加持、今日头条的流量倾斜、字节系的算法加强后，进一步巩固其在欧美市场的优势，并集中精力做东南亚市场；
2018年，字节跳动把之前在东南亚、日韩等市场推出的TikTok与Musical.Ly完成合并，统一为TikTok，并以极快的发展速度横扫全球，成为了美国、印度、欧洲等全球各地最受欢迎的软件之一。
《大西洋月刊》的一篇文章揭示了TikTok在印度大获成功的原因之一：印度网民有相当数量的人是文盲，没办法使用Facebook或推特，但TikTok对他们来说没有任何门槛。同时，TikTok的本地化做的相当不错，支持15种不同的印度本土语言，在印度国内的不同地区，都有属于自己语种的明星、流行趋势和市场。在印度，TikTok 不仅仅是一种青少年热潮，更是一些人的谋生手段。它催生了新的社交名人，其中许多是像拉托德这样的工薪阶层，他们住在偏远村庄，靠 TikTok 获得名声、权力，甚至脱贫致富。
别说美国人想不到这结局，中国人自己睡觉也会笑醒。就像《日经亚洲评论》讲的那样，“中国巨大的市场和快速增长的用户规模，已经从电商到网约车到社交领域创造了一批批国内巨头。然而，这些公司的海外突围常以失败告终……”Tik Tok简直是个奇迹！
2019年7月，扎克伯格在内部会议中表示，Tik Tok是中国的第一款全球爆款软件，脸书正研发一款名为Lasso的软件以应对Tik Tok的崛起。但遗憾的是，脸书这一举措以失败告终。此后，扎克伯格本人不断在“封杀抖音”的路上奔走呼喊，2019年10月在乔治城大学的演讲中，他更是公开宣称Tik Tok等中国互联网企业的崛起是“对美国国家安全的极大威胁”。
从2020年第一个月开始，TikTok就击败了老外们常用的WhatsApp跟Facebook、Youtube、Instagram这四大软件，成为全球下载排名第一的APP。之前，TikTok一直是全球下载排名三、四位的样子，可能因为疫情影响，全世界人民在家闲得无聊，开始大量刷短视频。对于 Gen-Z（00后）、千禧一代（90后）为代表的年轻用户来说， TikTok 成为了他们的标配。
和中美在现实格局差不多，美国攻、中国守。Fackbook、Twitter、Instagram带领着全世界人民玩，微信、抖音、微博带领着中国人民玩。以文字为主的社交软件Fackbook、Twitter，以图片为主的社交软件Instagram，以及以长视频为主的软件Youtube，构成了美国控制全球话语体系的基石。在西方社交平台中，中国被无数次描绘成一个“黑暗残暴的政府统治着一群愚昧麻木的人民”。公知则在内部担任西方普世价值的传教士，负责“唤醒愚民的重任”。在长年累月的洗脑下，欧美普通民众也搞不清中国人到底是啥模样了，以为都眯着眼，编者长辫子，生活在水深火热之中等待他们“解放”。
猛地有一天，抖音从中国本土杀了过来，国际版TikTok将美国社交软件地盘踢了个人仰马翻。如果用全球影响力来衡量，Tik Tok无疑是最接近Google的中国公司。上一个全球化最彻底的中国公司，是华为；上一个被白宫视作“威胁美国国家安全”的中国公司，也是华为。
更让美国政客咬牙切齿的是，Tik Tok不像谷歌和脸书听令于美国政治力量，会选择性推送“政治正确”性内容，Tik Tok发布、推送了很多美国政客不愿意让民众看到的内容。2020年6月下旬，特朗普在美国图尔萨市搞了场竞选集会。竞选团队特意包了当地的体育馆，结果现场只来了 6200 人，能容纳 1.9 万人的场馆空空荡荡——开场前宣扬的超过 100 万门票申请、在外场临时搭建的舞台，像一个个巴掌啪啪啪甩在特朗普的脸上。
多家美国媒体把功劳推给了 TikTok。因为最早是一位 51 岁的美国公民在 Tiktok 上发出号召，“想要让特朗普一个人面对空空荡荡的场馆吗？那么来预定门票，然后放他鸽子吧！”这段 52 秒的视频打响了图尔萨市反川第一枪。集会后不久，特朗普竞选办公室就用总统和副总统的个人帐号在 Facebook 投放竞选广告，呼吁选民抵制、封杀 TikTok。
在特朗普政府的催化下，中国科技公司最大敌人由硅谷同行变成了华盛顿政客。不过最先跳出来的是佛罗里达州的共和党参议员马尔科·卢比奥(Marco Rubio)。这位古巴移民的后代逢中必反，颇有公知风采。只不过反华套路单一，称中国窃取美国知识产权“人类历史上最大的财富转移”，说中国只有一个最终目标: 取代美国，成为世界上“经济和军事领先大国”。
紧接着的是阿肯色州的汤姆·科顿(Tom Cotton)，领衔多位参议员要求白宫对 TikTok 展开调查。2019 年11 月，美国外国投资委员会（CFIUS）就字节跳动收购 Musical.ly 启动国家安全调查。一位参议员在 TikTok 拒绝出席参议院司法委员会的听证会后，直接发推抨击 TikTok 的独立性。
美国外国投资委员会成立于1975年，最开始只对外商投资信息进行监控。后来为更好地“防范”外国收购，委员会被赐予尚方宝剑。他们有权不公开调查过程，所有的资料均为秘密，且没有明确的审查标准。资委员成员还很唬人，由美国财政部牵头，横跨7个白宫机构和8个行政部门。外国投资委员会在2008年前一点不关注中国，对中方的审查数量连前五都排不进。2008年到2011年，被委员会审查最多的是英国。从2012年开始，美国就开始死盯着中国不放。
2019年末，美国军方也加入进来。五角大楼亲自出面要求所有军人的智能手机必须删除 TikTok。2020年3月，美国参议院禁止员工使用 TikTok。压力之下，抖音母公司字节跳动变更了抖音海内外两个版本的代码和数据访问权限，中国大陆的员工被禁止访问、禁止监管和禁止控制海外产品的内容。与此同时，字节跳动也不断在美国招聘美国的本土高管。找来前迪士尼潜在接班人凯文·梅耶(Kevin Meyer)出任集团 COO 兼 TikTok CEO。
2020年6月，印度“封杀”59款中国应用，各界对TikTok的关注度又急剧上升。2020年7月29日，在亚马逊、谷歌和苹果公司等多家科技巨头CEO出席垄断听证会上，Facebook创始人扎克伯格说现在正受到中国社交媒体应用的“威胁”，尤其是在美国的Tik Tok，并强调Facebook对于赢得与中国的“网络军备竞赛”至关重要。
2020年7月31日，特朗普威胁，要禁止Tik Tok在美国运营。经过多方博弈，最终Tik Tok与甲骨文达成合作协议。Tik Tok继续进行大刀阔斧的改革：Tik Tok聘请美国合作伙伴甲骨文公司（Oracle Corp.）来存储美国用户的数据，引入第三方审计对源代码进行审查，保护数据安全；TikTok公司管理团队全部为美国人；与抖音不互通不沿用中国的审查标准。伴随着2020年美国大选开始，TikTok这才获得喘息机会。
不过也只是稍微好过一点。2022年12月，美国国会投票禁止联邦雇员在政府拥有的设备上使用TikTok，并给予拜登政府60天的时间发布机构指令。在这次投票前，包括白宫、国防部、国土安全部和国务院在内的许多政府机构都已禁止在政府设备上使用TikTok。2月23日，欧盟委员会宣布，为加强网络安全，禁止员工在其公务手机或装有委员会移动设备服务的手机上安装TikTok应用程序。27日，美国、加拿大、日本同时要求各自政府设备不得使用TikTok。
禁止公职人员在政府设备中使用TikTok，但公职人员自己的私人手机并不在限制范围之内。所以，这件事影响范围有限。之前的华为、中兴，现在的TikTok，都是美国联合其他西方国家对中国企业的制裁和封禁，其目的在于孤立中国企业，限制中国企业发展，制约经济增长。
中国企业发展壮大，海外拓展市场不可避免。多元化布局，多少可以分散点风险。在印度封禁TikTok之前，印度是TikTok最大的市场，美国居于第二位。TikTok被印度封禁以后，依托美国、英国、俄罗斯等国家市场，TikTok仍继续发展。
以美国为首的西方国家以危害国家安全为由封禁TikTok，但又无法阻挡TikTok的魅力。据华盛顿邮报的报道，去年10月，民主党为网红们提供了免费的华盛顿特区之旅，可以和前总统奥巴马聊天，并且与拜登在总统办公室中交流。这些被邀请到白宫的网红，总共有超过6700万计粉丝。一方面要对TikTok采取措施，一方面又邀请网红前来助阵。如果按照危害国家安全的说辞，这是此类软件的正确打开方式吗？
当政治风险不可避免，企业也不能坐以待毙，必要时只能用魔法打败魔法，把比赛拖入加时赛。比如，2020年特朗普政府要求字节跳动出售TikTok在美业务，否则将对其封禁。TikTok公司就联合员工及创作者对美国政府提起法律诉讼，直指特朗普的政令涉及四项违宪，三项越权。最终获得法律的支持，美国商务部表示不会执行行政命令，暂缓关闭TikTok。
当然，我们不能把希望寄托在强盗讲理上，关键还是要掌握产品的核心科技，提高企业自身的竞争力，这样走到哪里都会发光！
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