春节“新中式”穿搭火出圈,搜索量暴增200% | 别样年经济⑦
正在盛行的这股“新中式”风,似乎给了我们新的启示:对于传统文化,我们心存敬畏,但也可以不只是远观。它有很多种鲜活的打开方式,人们可以从服饰、用品、家具等日常中感受传统文化带来的美学魅力和知识沉淀。
春节假期结束啦。
这个春节走亲访友,不少人穿上了新中式服装,成为亲友相聚时的焦点。
大年初一,市民张女士换上了自己精心准备的“新年战袍”。“这是我第一次尝试‘新中式’外套,实在是太火了。并且衣服样式独特又日常,平时穿也不会过分隆重。”张女士说,她还给女儿买了一套“新中式”裙装,准备出门拜年时穿。
精致盘扣外套、撞色提花上衣、织金镂花的马面裙......无论是线上还是线下,以新中式为代表的国风元素,在今年的服装市场格外流行。不少网友调侃这种心态为“中国血脉觉醒”。
截至2月16日,仅在小红书上,“新中式穿搭”相关笔记已有224万篇,热度最高的一篇笔记获得15万点赞;同时,去年10月以来,各大电商平台上,“龙年战袍”“新中式拜年”等话题也频频刷屏。某平台数据显示,2023年,我国“新中式”服装市场规模已达10亿元级别。近2个月来,“新中式”搜索量同比增长超200%。
要讨论“新中式”,首先要搞懂什么是“新中式”。
其实所谓的“新中式”,并没有精确的定义,在当代年轻人眼里,只要是中国传统元素和现代设计的融合,都可以算新中式。
与前几年同样爆火的汉服不同,“新中式”服装不会严格讲究形制,在设计环节往往更大胆、更具有突破性。新中式穿搭主打一个“自由”,怎么好看怎么改,怎么方便怎么穿。比如宽松版型的泡泡袖旗袍、盘扣上衣搭配马面裙等,这些让人眼前一亮的搭配也凸显了新中式风格的创新与包容。
海财经·证券导报记者在春节假期期间走访各大商场发现,“新中式”元素已在各大服装品牌间流行。在消费者熟知的服装品牌中,波司登、红袖、太平鸟等纷纷在2024年推出新中式风格系列产品,将中国的传统服饰特色与现代时尚相结合。
做服装销售十多年的某品牌店主言言告诉海财经·证券导报记者,今年新中式风格的衣服是店里的“热卖款”,“以前我们会挂一些红色有喜庆元素的大衣在橱窗来吸引顾客,今年我们挂的是新中式风格套装。”言言表示,目前店内销量最好的服饰是明制马面裙、比甲短袄,且消费群体中80%都是年轻女性。“女生更加看重氛围感仪式感,也喜欢追逐风潮,新中式这么火,大家都来尝尝鲜。”
消费者为何越来越青睐“新中式”,“新中式”到底新在哪儿?
首先是因为它是有足够美感的。“新中式”背后承载着的其实是中华五千年积淀下来的传统文化,当代生活也正是从这个庞大的“宝藏库”中汲取着智慧与能量。
来自山西太原的陈女士是“新中式”服装的“新粉儿”,她表示,细节之美是吸引她购买“新中式”的主要原因。“精致的盘扣、寓意祥和的图腾花纹、缎面提花面料......这些传统中式元素有内涵却不厚重,有美感但不张扬,服饰的选择体现的也是自己的‘人生态度’。”
而“好看”之外,“能穿”也是“新中式”能流行的重要原因。从事媒体工作的林女士去年升级为母亲,还在哺乳期的她身材还未回到生育前。“中国传统服装的剪裁对人非常友好,许多新中式服装无论是肩线、还是下摆,对身材的包容性很大。”
马面裙爱好者罗虹给自己定制了一套“新中式”套装。“以前别人看到穿马面裙会觉得奇怪,现在更多人会夸好看别致,我甚至会这样穿着上班。”在她看来,服饰只有应用到生活场景中才是活着的。
其实,“新中式”的新,也恰体现于此。它并不是对传统元素的大量堆砌,而是融合传统与现代的文化,完成对服饰与应用场景的多元化探索。
此外,公众人物的频繁“带货”也让“新中式”服装更加深入人心。杨幂、张钧甯、倪妮等多位明星因穿“新中式”服装频频登上热搜,获得流量的同时也吸引了大批年轻人纷纷“种草”。
尽管“新中式”风刮起来了,但在另外一些消费者和业内人士眼中,“新中式”依然任重道远。有业内人士透露,目前市场上的“新中式”鱼龙混杂,很多一线品牌的产能也跟不上市场推广速度,很多款式火了,但是消费者面临买不到的困境。“血脉觉醒之后,产业也要迎头赶上。”
越来越多的年轻人愿意将传统文化作为表达自我的新方式,这背后其实也是他们坚定的文化认同和文化自信。
END
编辑:符容菁
审核:陈旻琚
视觉:吴善河
监制:王雍往期精彩