年宵花的走俏，实际上是鲜花市场逐渐成熟，走向日常生活，反映人们对美好生活向往的生动写照。过去鲜花是礼物，现在鲜花是生活中不可或缺的一部分。
清代有首词《竹枝词》写道：“羊城世界本花花，更买鲜花度岁华。除夕案头齐供养，香风吹暖到人家。”在2024年中国消费者计划春节送礼的品类调查中，鲜花和水果成为春节期间常见的送礼选择，有42.35%的消费者选择了该品类。年宵花，顾名思义，是指的是在过年前后购买用于摆放及观赏的花卉，从除夕夜开始，可以一直供到元宵。这些花卉外形美丽，往往被人们赋予美好的寓意，例如象征百事如意的百合花，幸福如期而至的蝴蝶兰，旺财之花红色银柳，朱顶红寓意来年“注定红”。2024年春节假期恰逢情人节。京东快递数据显示，云南斗南花卉市场鲜花销量暴涨，近半月来，包裹寄递量较此前翻了3倍，有快递小哥寄出将近400万枝鲜花，最高每天寄出2万单，被笑称“人间丘比特”，也有网友在微博喊：可以代言鲜花快递了。在中国的传统文化中，年宵花被赋予了多种象征意义，这些寓意不仅代表着人们对新年的美好祝福，也是对生活的热爱和追求。“春节前后，一些寓意美好的、红火喜庆的年宵花比较热销，如蝴蝶兰、冬青、银柳等。”海口某花市的鲜花老板朱望说，春节期间的鲜花销售是全年的几个小高峰之一，鲜花已经成为年货标配。海口新埠岛花卉市场。图片来源：阳光海南网
海财经·证券导报记者在海口的各大花市与花店看到，今年的年宵花产品供给形态愈发丰富，价格带也越来越宽。除了简单的花卉盆栽，各大花店还创新推出极具个性的龙年抱抱桶，各类小众花卉搭配惹人注目，深受年轻女性喜爱。
对于有的抱抱桶价格可能偏高，这届精打细算的年轻人“打不过就加入”，不乏采购各类鲜花回家自行DIY年宵花桶的年轻女性，00后女性胡潇就是一个这样的例子，她在线下购买好弗洛伊德、银柳、抱抱桶花盒等花材与耗材，在家里按照喜欢的样子进行自制，“教程发到社交媒体上还获得了好多赞。”
网络上分享DIY福桶的年轻人。
海财经·证券导报记者调查发现，人们愿意花费在年宵花上的支出跨度范围较大，主要集中在如蝴蝶兰、兰花、绣球等300元以内的高颜值花卉盆栽。但其中也有几千元极具艺术造型的高品级花卉，还有愿意选择购买几十元的高性价比平替品种“别的年宵花都太贵，35元的仙客来也很香”，甚至还有网友晒出参加集赞活动的花卉礼品，“不管怎么样，过年哪能没有年宵花。”
鲜花作为情绪消费品，有一定消费力和生活情调的中年老人是近几年鲜花消费的水下力量。饿了么数据显示，2022年情人节期间，老年群体成为线上订花的又一“主力”，其鲜花订单是上年同期的6倍之多。北方人王宇去小姨家拜年的时候，惊喜地发现小姨购买放在屋角的迎春花。“小时候在村里面的山沟田间自己摘，现在到城市来都可以买到了。”王宇的小姨表示，迎春花预示着春天的到来，看到会觉得很温暖，很有希望。过去四年，在消费需求快速增长的拉动下，我国花卉产业也在不断发展壮大。《2023全国花卉产销形势分析报告》指出，2022年我国花卉零售市场总规模达1986.8亿元。实体花店零售业务市场总销售额达900.0亿元。鲜花电商零售一路攀升，市场规模达1086.8亿元，占总规模的54.6%。可以预见，随着我国花卉产业不断发展与居民生活水平的提高，花卉消费将不断从节日消费转向为日常消费。从线下传统的鲜花门店到垂类的鲜花电商，中国的消费者在鲜花消费商已经逐渐建立起自己的消费品味与偏好。随着物流运输与销售渠道的不断完善，抖音、微信与小红书等社交媒体，大润发、盒马等大型线下商超等大众化渠道让鲜花购买变得方便与平价，鲜花消费从小众走向大众，小众品种鲜花也开始为人熟知。年宵花的走俏，实际上是鲜花市场逐渐成熟，走向日常生活，反映人们对美好生活向往的生动写照。过去鲜花是礼物，现在鲜花是生活中不可或缺的一部分。
撰稿：符容菁
编辑：郭静瑜
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